Кутюрье разрабатывает новую коллекцию модной одежды. Для завершения образа нужен еще один аксессуар – ароматы. Но оказывается, у большинства Кутюрье нет своих собственных парфюмерных производств, и нет даже лабораторий для разработки ароматов. Они шьют одежду, а за парфюмерией обращаются на парфюмерную фабрику. На фабрике CORANIA огромное количество уже готовых композиций, из которых Кутюрье выбирает тот аромат, который подходит для его коллекции. Фабрика производит аромат, затем аромат разливается во флаконы, упаковывает и появляется в магазинах и бутиках за огромную цену.
Если условно представить себе цену как отрезок 100%, то оказывается, стоимость содержимого флакона может быть в 20 раз меньше. Максимально может достигать 15%, остальные 85% – это различные накрутки (!).
Так за что же мы платим, когда покупаем парфюмерию в магазине?
1. Дизайн. Дизайнер разрабатывает красивый флакон и за это получает деньги.
2. Флакон. Это какое-то дорогое стекло или хрусталь, возможно вообще ручной работы.
3. Упаковка. Дорогая, яркая, красивая упаковка привлекает внимание покупателя и за нее тоже надо заплатить.
4. Имя или торговая марка. Самое дорогое, что есть на упаковке, до 65% цены (!). Для примера, если Вы купили духи 7,5 мл за 100 евро, то 65 евро получит Кутюрье.
5.Какая-нибудь рекламная компания разрабатывает новое названия для духов, это название раскручивается в дорогих журналах и по телевидению. Например, когда в 1999 г выпустили аромат J’ADORE – Christian Dior (Жадо), на его раскрутку ушло 30 млн долларов. Все эти деньги поделили на выпущенную партию флаконов и включили в цену. И за эту рекламу платим мы, покупая флакон этих духов (!).
6. И другие (транспортные расходы, магазинные и складские наценки)
